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近日，英国知名零售媒体针对英国电子烟市场当下的情况以及未来发展趋势进行了分析，其中重点提到品类扩充将是未来三年英国电子烟市场持续增长的核心动力。
相关数据显示，目前英国电子烟市场整体市场规模约为12亿英镑，预计在未来3年内达到14亿英镑，而其中35%的电子烟销量来自于传统零售渠道（便利店、超市等渠道）
消费者规模方面，由于一次性品类的快速崛起，英国电子烟消费者数量由从2021年的370万增长到了2022年的430万——换言之，一次性是过去两年推动英国电子烟市场增长的主要品类。
这一现象也体现在各品类的销售占比之中。一次性目前占到了英国电子烟整体销售额的83%——从2021年的1.41亿英镑，增长到2022年的9.73 亿英镑；而近期关注度不断提升的换弹式、开放式，目前只占市场整体销售额的17%。
针对这一市场情况，帝国烟草英国与爱尔兰消费者营销主管表示：“很明显，英国电子烟市场在2023年将继续保持增长，为了抓住这一增长趋势，零售商(特指CVS渠道)需要确保在电脑开辟足够的空间陈列电子烟，并保证为他们提供足够的库存。”
另一值得关注的趋势是，加热不燃烧正逐渐在英国这一以雾化电子烟的强势市场实现增长。
英国与爱尔兰菲莫公司商业规划主管表示：“尽管人们对加热不燃烧的认识仍然低于雾化电子烟，但我们期待更多成年吸烟者在2023年发现这一品类——而这要归功于通过便利渠道越来越多地提供加热不燃烧设备和消耗品。”
其提供的数据显示，超过一半（56%）的英国CVS渠道将在2023年引入加热不燃烧，以帮助成年吸烟者选择更好的替代品。目前，加热不燃烧在英国的市场变化呈现从东南部蔓延至北部的趋势。以菲莫旗下IQOS产品为例：
2020年时，加热不燃烧品类增长主要局限在东南部，有79%的IQOS及其配件耗材的销售于伦敦；而到了2022年，已有22%的销售发生在伦敦以外主要城市。2020年时，南部购买了十分之九的IQOS及其配件和耗材；而到了2022 年，超过三分之一的销售发生在北部。
而从终端渠道来看，由于目前英国的经济环境以及通货膨胀等因素，价格因素进一步左右销售情况。由于相对传统烟草价格更低，60%的便利店渠道会向传统烟民推荐加热不燃烧或雾化电子烟（HEETS价格为当地传统香烟价格的一半）。
而在针对新型烟草销售的调研中，57%的便利店渠道表示成年顾客会选择售价最便宜的产品，18%的便利店渠道则同意消费者会选择总体性价比最高的产品。
其相关负责人称，换弹式预估市场规模将达到5.58亿英镑，是零售商必须考虑的一个利润丰厚的品类。它有助于提升客单价以及客流量。我们建议零售商关注换弹式。
而值得注意的另一个趋势则是，英国相关从业者也在尝试着推动品类转型。比如4月27日，英国电子烟行业协会发布的《Greenprint for Sustainable Vaping(“可持续电子烟绿图”)》。
作为一份从可持续发展角度提出的关于电子烟发展行动计划，在提到建议修改2ml注油量限制为10ml引起不少从业者关注的同时，其中还明确提到建议零售渠道将用户导向可填充设备：
当然，结合目前一次性在英国面临的环境保护、未成年问题等实际情况来看，英国市场也的确已经逐渐到了切换主力增长品类的前夜。
